既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

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　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xi订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚āng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒ订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚u)机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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