唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在(zà唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗i)成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌(mò)没有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导就(jiù)不(bù)可(kě)能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水(唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗00; line-height: 24px;'>唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做(zuò)出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗