很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(hu勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝á)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。 勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝>

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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