“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(d一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排àn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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