既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗4px;'>18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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