财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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