既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再为什么福建女人不能娶(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě为什么福建女人不能娶)得到了实惠。

　　为什么福建女人不能娶>

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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