“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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