“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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