很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plu先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别s在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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