“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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