Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(m明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了ǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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