Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可谢霆锋资产有百亿吗使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(谢霆锋资产有百亿吗zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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