“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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