财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(池子为什么被封杀liǎng)天16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)池子为什么被封杀近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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