今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(g美国管得了比尔盖茨吗é)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(z美国管得了比尔盖茨吗ài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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