很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营盱眙的邮编号码是多少啊收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列盱眙的邮编号码是多少啊(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(盱眙的邮编号码是多少啊diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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