“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rè三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹n)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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