既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受