尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快

　　唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连(lián)续三(sān)年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找到(dào)新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下(xià)了当地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都(dōu)能(néng)一针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外实属必(bì)然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局(jú)。如(rú)今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到(dào尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如(rú)此一(yī)来(lái)产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出(chū)海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

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