Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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