“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(d为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思e)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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