既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞苏州市相城区邮编是多少争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有苏州市相城区邮编是多少好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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