既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)srds是什么意思，srds是什么意思啊多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lsrds是什么意思，srds是什么意思啊ùn)是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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