“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(g三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛uǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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