很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qiá两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音n)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音