“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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