Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎ莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱ng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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