“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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