很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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