财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前(气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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