财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(d不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语55元。”朱(zhū)万(wà不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语n)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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