“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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