既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(s宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思hòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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