很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　蝴蝶会采蜜吗　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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