Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(f维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架ú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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