财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的(de)统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午手机扩展内存是什么意思3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的(de)公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)手机扩展内存是什么意思里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小手机扩展内存是什么意思程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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