既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)Medical staff可数吗，stuff费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diMedical staff可数吗，stuffàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shíMedical staff可数吗，stuff)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 Medical staff可数吗，stuff