“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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