Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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