“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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