周(zhōu)嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么(me)多(duō)好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票(piào)价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓音乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的(de)支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗乐(lè)节带(dài)来的想象力太大了，几万人(rén)来到(dào)一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩(wán)一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据(jù)华西(xī)都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即(jí)更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观众(zhòng)中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最高，说(shuō)到(dào)底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一(yī)定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办(bàn)？关(guān)键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支(zhī)持(chí)，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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