Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思