既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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