小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少-橘子百科-橘子都知道

小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停(tíng)更(gèng)传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因(yīn)为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则(zé)商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视(shì)区的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千多(duō)则(zé)投稿中近半作品播放量超过(guò)百万次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非(fēi)常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了(le)热(rè)点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天(tiān)的时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月(yuè)没(méi)有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在(zài)基(jī)本是(shì)‘用爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的(de)确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中人(rén)们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没(méi)有接广告了，那他上一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定制视频约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力(lì)，这个(gè)价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号上发布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不(bù)到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网广告市(shì)场规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长对营(yíng)销的转化要求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告营销面临(lín)突破和变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者(zhě)更接(jiē)近消费者的博主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说(shuō)在(zài)商业(yè)化上并不是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露(lù)很久没有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方(fāng)找(zhǎo)他们(men)打视频(pín)广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益(yì)，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类(lèi)”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景一定程度(dù)上(shàng)和(hé)该(gāi)领域内(nèi)的品牌(pái)数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实(shí)都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其(qí)实(shí)都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这(zhè)就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观(guān)点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多还是看(kàn)目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这两点(diǎn)，当(dāng)一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接(jiē)不(bù)到商小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少单可能和个人内容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容(róng)还有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视(shì)类商单性价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单(dān)维(wéi)持生计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼(yú)水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联(lián)网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内(nèi)容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶(jiē)级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性(xìng)和效率的追求，建构(gòu小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少)出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便(biàn)是各种(zhǒng)知识(shí)付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属(shǔ)性(xìng)的知识类(lèi)内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存(cún)状况经常被拿(ná)来(lái)与国内对(duì)比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者(zhě)提供了多(duō)种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内(nèi)容(róng)创造收(shōu)入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收(shōu)入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励相(xiāng)比天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在(zài)直播和广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的(de)具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出了(le)内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候(hòu)只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确(què)实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？