财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强。除(chú)低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作市第(dì)三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qì女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作ng)。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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