谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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