今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播均码一般是什么码，均码一般是什么码数＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)均码一般是什么码，均码一般是什么码数带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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