既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià顶的速度越来越快越叫的原因)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng顶的速度越来越快越叫的原因)一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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