财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗一个男的长期不碰他老婆是什么原因祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动一个男的长期不碰他老婆是什么原因。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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